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随着都市化的高速发展和生活节奏的加快,消费者对便携、即饮的

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  • 2019-06-18 18;39:10
  • 编辑:好食品招商

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 随着都市化的高速发展和生活节奏的加快,消费者对便携、即饮的需求愈发显着,催生了即饮咖啡这一细分品类的崛起。数据显示,即饮咖啡近十年的复合增长率为15%,预测到2021年,中国即饮咖啡的市场份额将达到149亿元。  在中国市场上活跃的即饮咖啡品牌包括雀巢、统一雅哈、星巴克、味全贝纳颂等,呈现出百花竞艳格局,进一步激发市场消费活力。

  临近夏日,贝纳颂再引即饮咖啡风潮,推出了新品名地臻选冷藏杯装咖啡。该新品主要在便利店和精品超市等渠道铺货销售,这也是继经典巴西系列产品后贝纳颂推出的第二个系列新品。

  据了解,贝纳颂推出的新品包括哥伦比亚咖啡和西达摩咖啡两个口味。包装采用了杯装,每杯容量是250ml。目前已经在全国的7-11和全家便利店上市销售,售价11.9元/杯。

  针对不同的目标人群,贝纳颂这两年先后推出了常温贝纳颂产品,包括经典系列与拿铁系列。相比于去年推出的经典巴西系列产品而言,此次推出的冷藏杯装咖啡定位更加高端,适用人群也更加精准。

  业内人士认为,贝纳颂持续推出新品,可以在旺季增加销量的同时,通过更高的价格和品质提升产品档次,获得更多利润。味全相关负责人表示,2018年贝纳颂咖啡整体成长超出行业平均,持续两位数增长。

  近年来,各大企业在即饮咖啡市场动作频频,新势力崛起,老品牌发力,各大品牌纷纷角逐即饮咖啡市场。而贝纳颂立足于中国咖啡市场巨大的潜力,此时再推咖啡新品,进一步抢占了市场份额。

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